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            消費復蘇活力顯現 實體經濟韌性增強
            ——二〇二二年“雙十一”觀察
            2022年11月12日 11時08分   山西日報

            線上線下消費增長活躍,“數”“智”賦能億萬商家,全球跨國企業仍為中國大市場“著迷”……透過“雙11”這扇窗,可以窺見中國經濟的韌性和活力。

            “雙11”折射消費復蘇與升級

            11月10日晚,開場10分鐘京東平臺多個品牌成交額瞬間突破億元;天貓平臺超100個品類成交額同比增長1倍以上;在拼多多平臺,母嬰產品、3C數碼、農產品等成交額大幅增長……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。

            線上消費活躍,線下商業也迎來人氣回升?!半p11”預購活動首日,位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番?!吧虉鲞€沒開門,就有很多顧客在門口排起長隊,不少化妝品專柜當天賣到‘斷貨’?!便y泰百貨相關負責人說。

            “雙11”的火熱為當下消費復蘇注入暖意。全國多地搶抓“雙11”契機,鼓勵商家加大促銷優惠力度,并通過發放餐飲零售消費券等,多措并舉提振消費。

            “隨著一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效,消費市場將繼續穩定恢復?!眹医y計局貿易外經司司長董禮華說。

            作為一扇窗口,“雙11”不僅折射中國消費復蘇腳步,更見證中國消費的嬗變——

            國貨國潮熱度不減。天貓“雙11”開啟售賣1小時,102個成交額過億元的品牌中,國貨品牌占比過半;

            健康消費顯著增長?!半p11”開場10分鐘,京東平臺超過1000家營養保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍;

            綠色消費蔚然成風?!半p11”大促期間,快手平臺節能空調成交額同比增長超10倍,節能洗衣機成交額增長超90%……

            “我國居民消費正在向發展型、享受型和品質型消費升級。未來,把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來,提供更多適銷對路的商品和服務,有助于進一步挖掘消費潛力,為經濟發展注入動能?!敝袊暧^經濟研究院研究員王蘊說。

            數字技術增強實體商家韌性

            常州立銑刀產業帶整體成交額同比增長759%、泰州緊固件產業帶成交額增長136%、天津童車產業帶成交額增長超100%……天貓“雙11”第一波售賣開場4小時,全國多個產業帶整體成交額實現同比三位數增長,一批中小商家迎來“開門紅”。

            “雙11”正在帶動更多產業鏈“動起來”,為大量實體商家帶來訂單、注入信心。

            近年來,隨著5G、云計算、人工智能等技術發展,數智網絡觸達更多實體商家,線上線下融合程度不斷加深。數字技術賦能研發、制造、管理等各個環節,為實體企業帶來新機遇。

            “通過對消費大數據分析進行精準用戶畫像,我們的產品設計更加符合當下年輕消費者的口味。柔性的供應鏈管理,幫助我們在疫情期間更好把握生產節奏,提高訂單處理效率?!眹鴥纫患以瓌摲椘放曝撠熑苏f。

            京東科技推出“助微倍增11.11特別行動”,以數智化供應鏈+供應鏈金融“雙鏈聯動”,加大對中小微企業扶持力度;美團通過即時零售等新業態,助力更多小店拓寬銷售渠道,加速恢復“元氣”;貨拉拉推出系列用車優惠,通過智慧供應鏈為中小微商家“雙11”備貨發貨提供運力保障……

            “新型實體企業等通過自身數字能力,幫助中小微商家突破資金、技術、市場、人才等方面制約,不僅有利于中小微企業紓困發展、增強韌性,也有助于提升供給質量,引領消費升級?!敝袊Q促會研究院副院長趙萍說。

            第14個“雙11”,許多商家的理念和心態也在發生變化。一家連續多年參加“雙11”的企業負責人告訴記者,今年不再一味通過超低折扣追求短期內的爆發式增長,而是更注重長期主義,用品質和實力留住消費者。

            與世界共享中國市場機遇

            全球首發的生態設計山地自行車、含有生物質原料的低碳概念跑鞋、通過傳感器腦電波進行個性化香水推薦……第五屆進博會上,來自全球的跨國企業攜新產品、新技術、新服務競相亮相。不少“進博新品”在“雙11”期間通過跨境電商同步發售,加速“展品變商品”。

            抓住中國市場,已經成為越來越多海外品牌的共識。

            “中國進入新發展階段,中等收入群體增加,消費不斷升級,一些小城市也展現出大商機,這讓我們堅定了深耕中國市場的信心?!睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區總經理黃國強說。

            信心來自超大市場的進口消費潛力——

            “雙11”開門紅28小時,京東國際超過800個海外品牌成交額、140多個跨境進口類目成交額同比增長均超100%;天貓平臺數百個海外品牌躋身“百萬元俱樂部”,部分品牌成交額突破千萬元。

            信心來自新動能開辟的新空間——

            “一老一小”消費持續增長,下沉市場消費日益崛起,即時零售、社交電商等新業態新模式迅速發展,運動、寵物、潮玩等更多垂直細分品類孕育新的消費增長點……

            從2009年以5200萬元成交額開創網絡消費新歷史,到如今數億消費者、數百萬中外商家參與的消費盛會……走過14年的“雙11”,見證了中國邁向消費大國的進程,也帶來更多消費新理念、新模式,以數字經濟促進實體經濟,不斷推動中國制造、中國品牌走向高質量發展,與全球共享超大市場的中國機遇。

            新華社北京11月11日電

            (責任編輯:盧相?。?/span>

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